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如果利用大数据提高您的粉丝转化率

更新时间:2019-09-03 14:36:56  【打印此页

  在大数据时代下,微信运营者要对数据进行挖掘与分析,数据对微信营销是密不可分的。可以说,数据不是万能的,没有数据却万万不能!对数据进行挖掘和分析,应该是运营人员具备的基本能力。从图文分析中把握总体数据功能。公众号数据统计功能在2013年8月出现,从2013年的图文分析功能中,包括了很多基本的数据统计,具体如下(图片中的文字出自微信公众号后台系统公告),公众号后台数据统计功能在2014年8月再次更新,在首次2013年数据统计功能中增加和完善了部分功能,具体如下(图片中的文字出自微信公众号后台系统公告)。我们可以从上面的图片中看出,图文分析功能越来越丰富,这些功能为公众号运营人解决很多问题,也很大程度地满足了他们的需求。金博微商盟从以下两大方面为大家解读。

  一、解读单篇图文分析里面的数据

 单篇图文可以从转化率、阅读来源、用户分布、趋势图以及阅读趋势来分析

    1、用户属性分析


大数据图表

  从图中所给的数据来分析,显示了阅读群体的特征,性别的分布、机型的分布以及所在的地方。我们可以从性别的分布看出,男性用户占所人数超过一半,而女性用户占得比男性用户少,这样是不是就能以男性用户为主呢?小编我认为,不能随意下定论,你们要整体进行分析,而不是根据一两篇文章来下定论,也许某次的阅读用户男性用户比女生用户多,造成这样的原因,可能是那篇文章是男性比较喜欢的类型。所以单单从一两次的图文分析就断定用户群体的基本性别属性,过于片面。我们要把公众号里面的图文分析里面的数据进行对比统计,这样就不会造成片面了。那么,你们为什么要知道性别比例呢?它有什么优势呢?知道性别比例,你们就可以根据性别来做针对的微信营销:如果女性用户过多,你们可以根据女性的特点来针对推广,可以从情人节、母亲节、购物节等节日进行相关的文章推广;同样,如果是男性用户过多,你们可以从男性的爱好来推广,例如汽车、金融、游戏等等话题入手。

微信用户

  从上面的图,根据数据分析用户所集中的地方在哪里,这样你们就可以得出你的目标用户大部分集中在哪里,是北方多还是南方多?沿海省份多还是内陆多?每个省份都给出了具体的人数,一目了然。从数据分析出用户群体集中分布的省份,你们可以用户群总体的阅读、消费、生活习惯以及文化习俗,然后根据这些属性进行针多性的微信推广。

    2、转化率分析

  理解一下转化率,为什么图文分析中要有转化率的存在呢?事实上,转化率是衡量一篇微信文章价值的重要因素,它可以直观地展现受众是否乐于为文章买单,是否获得良好的传播效果,甚至是病毒式传播。转化率使用百分比表示,但并没有限制,换句话说就是可以超过100%。而且,转化率越高,说明文章的传播效果越好。下面盒子君以“企业微信来了,你需要了解的是...”为例,给大家讲解转化率。这里的转化率,分为三种,首先是图文转化率,它是整个文章总的阅读转化情况,统计的用户包括已关注的粉丝和非关注人群。图文转化率=图文阅读人数/送达人数,因此在上图中,总的图文转化率=746/1210=162.1%;这说明图文的阅读量超过了推送的受众个数,是一次较为成功的传播,吸引了许多非关注受众的目光。其次,是一次传播的转化率,那么,一次传播是什么呢?就是文章在公众号首次推送时送达给关注了该公众号的用户,用户通过会话阅读文章或者分享文章到朋友圈的行为。

  这里的一次传播转化率有两个,其一:公众号会话阅读率=公众号会话阅读人数/送达人数=13。14%,说明有13。14%的关注粉丝在会话中点开并阅读了推送文章;其二:从公众号会话分享率=从公众号分享到朋友圈的人数/公众号会话阅读人数=9。18%,说明有9。18%的关注粉丝分享了文章到自己的朋友圈。一次传播的转化率越高,表明受到越多公众号内部粉丝的喜欢,有利于维护已有的粉丝,增强粉丝粘性,减少掉粉的可能。因此,我们应该努力提高每一篇文章的转化率,小编认为可以从以下几点入手:题目必须具有吸引力,仔细斟酌每一个用词,或用反问或用悬念或用否定等等,目的就是让人有点开文章的欲望,可以做适当的标题党;内容是王道,这个就不必多说,一定要选好题、充实好内容、用好表达;排版很关键,这关乎用户的阅读体验,尽量做好空格空行、字体色调统一、图文并茂。

   3、阅读来源分析

微信营销用户分析

  从图中看出,微信文章的阅读大部分是二次传播的,二次传播是分享到朋友圈,然后朋友圈的人进行阅读。二次传播会获得新的粉丝关注,从而提高粉丝量。

微信营销流量分析

  从上面的表格看出,每一天的图文阅读量慢慢地在减少。但是不管阅读量如何变化,大部分来自朋友圈始终维持不变。

微信营销数据分析

  从图中所占的比较看出,微信文章的阅读来源分布,好友转发占30.84%,朋友圈占48.13%,两个加起来差不多到80%,再看一下从公众号直接打开的只是占了18.57%,而历史消息以及其他的阅读量只是占了极少数。从以上的数据分析,可以知道:朋友圈是微信文章阅读来源是最广的,从而的得出,二次传播对于微信文章阅读是极其重要的传播途径。而很多造成病毒式传播的100000+文章,都是在朋友圈扩散开来的。从而,不但要做好微信公众号和粉丝的一次传播,还必须要非常重视朋友圈的二次传播。在这里,金博微商盟明确地高数你们一点:朋友圈的转发分享是好友自愿的,你们不能为了阅读量,而强制你的好友把你的文章转发到朋友圈里。如何让你的好友自愿地去转发分享文章呢。唯一的办法,就是让他们觉得你的文章是有价值的,而且对他们是非常感兴趣的。如何让你的好友看到这文章有兴趣的,首先第一步就是给文章去一个好的标题,能够引发好友去看,从而就是文章的内容,不能欺骗好友进去看,就能够写一些与文章标题无关的内容,内容必须要文章标题挂钩。

图文统计

  二、 挖掘隐藏在“小时报”背后的时间轴

  微信公众号后台除了针对单篇文章进行图文分析外,也能够为全部文章做总的分析,全部图文分析有两个时间选择:日报和小时报。“日报”顾名思义就是以“天”为单位进行的数据统计,包括:阅读来源、阅读次数趋势图、详细阅读情况表格,因为这些统计的方法和单篇图文是类似的,小编我就不再重复,重点给大家介绍全部图文分析的“小时报”。

趋势分析

  “小时报”就是统计文章在一天内不同时间段被用户阅读的情况。一篇好的文章在最合适的时间推送出去,收到的效果必然比随便选个时间发布要来的好,做公众号的人都应该具备一套文章推送的黄金时间表。图文分析中的“小时报”可以帮我们分析哪些时间的阅读量是最大的。结合上图,我们得到几个好的时间段,分别是8:00~9:00、12:00~13:00、17:00~18:00。在8:00~9:00,正处于上班高峰期,用户在等/坐公车、地铁的过程中,有空闲阅读微信公众号的文章,顺便打发无聊的时间。在12:00~13:00,是中午用餐休息的时间,经过一上午的紧凑工作,用户可以通过公众号文章的阅读放松自己。在17:00—18:00,是下班的高峰期,用户可以利用坐车时间阅读文章。除了上面提到的,21:00-22:00这段时间也是阅读的高峰,处于晚饭后,一天中难得的休息放松时间,大多数用户喜欢躺在床上玩手机,浏览一些感兴趣的东西,因此是阅读的另一好时机。然而这仅仅作为推送时间的参考,因为每个公众号的内容性质、受众属性千差万别,必须根据每个号的实际情况结合着选择发布时间,比方说笑话、小段子可以利用零碎时间发布;一些早报、晨读、夜读等等,就要固定好时间发布。


标签:   微信营销
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